关键词多年来一直是网站性能词汇的一部分。一个网站围绕选择关键字的表现通常可以通过列出选择的关键字来解释，并确定一个网站对给定关键字的排名。网页上的关键字，一个人的关键字搜索，以及这些关键字在搜索引擎结果页面上有利的网页列表的可能性之间的关系是不断演变的。上周，塞勒斯·谢泼德在MOZ博客上发表了一篇关于关键字死亡排行，他讨论了其他报告，更好地描述了一个网站的重要指标。

谷歌的Hummingbird更新对最终用户的体验做出了一些重大改变

• 给定关键字的结果并不总是包含该人员正在搜索的所有关键字
• 用户在搜索引擎结果页面(serp)上的点击越来越受到广告和作者照片的影响。正因为如此，网页上排名靠前的不一定是最有可能被点击的。

这些变化已经降低了关键字排名报告和Cyrus指出以下报告更具有代表性的流量-

关键字

排名索引提供了一组相关关键字执行情况的指示。在索引中，每个关键字在不同的报告中具有不同的性能。在相同的时间内，组内的一个关键字可能显示排名上升，而另一个可能显示排名下降。该索引可以提供相关关键字性能的更有代表性的视图，而不仅仅是查看每个单独的关键字的性能。

达到

你网站的流量来源是什么?它是有机的，推荐的，还是社交的?有机流量我们都很熟悉，但是推荐和社交流量呢?我们倾向于报告关键词的性能以及它们与网站流量的关系。但这些其他领域为我们的网站提供了合格的流量，需要加以考虑。

代言

你是否收到来自传统链接、社交媒体或其他来源的背书?通过背书带来的流量代表着与那些给你的网站带来流量的人建立关系的机会。关系有助于建立权威，并进一步推广网站上的内容。

kpi

最后，重要的是业务目标。如果我们采取行动优化我们的网站搜索引擎没有产生积极影响的关键性能指标，那么我们的网站没有帮助我们的业务。关键词可能是表现不佳的一个指标，但它们并不是我们优化KPS的唯一因素。

因此，也许您的关键字报告显示您的关键字并没有按照您的预期执行。但是Cyrus关于监控排名指数、受众、背书和kpi的建议，指向了网站的其他重要指标。这些指标的积极增长意味着你优化网站的努力确实在朝着正确的方向前进。