谈到奥运会，我不得不承认，我在奥运会上的消费方式与我在垃圾食品上的消费方式大致相同。我不必拥有它，但如果它在那里，我不会放弃它。有了这些伦敦奥运会，覆盖范围几乎是无限的。NBC的网站nbcopympics.com承诺，“通过有线电视、卫星电视或电信公司的电视订阅，包括MSNBC和CNBC，您将可以访问每一个奥运赛事的直播流。”

如今，人们吞噬自己喜爱内容的方式多年来发生了变化，这已不是秘密。消费者在他的选择上更有能力，不仅在内容的多样性上，而且在他希望如何以及何时看待这些选择上。每当我的一个孩子抱怨我让他们关掉电视的时候，我就会想起事情发生了多大的变化，因为上天不允许他们在新的《海绵宝宝》首播时就不能看(在这种情况下，我礼貌地向他们解释说，他们不知道自己的表现有多好。就像我年轻时父母对待我的方式一样，因为毕竟，每一代人的生活都会越来越好，对吧？

因此，随着我们走向一种过度内容消费的模式，远离电视预约收看的时代，我们将有兴趣看到从这些奥运会中获得的有关人们在看什么以及他们是如何观看的数据。人们是被迫观看某一特定事件的发生，还是宁愿等待磁带的延迟演示？流媒体技术已经到了人们不会注意到质量差异的地步了吗？人们会或多或少地观看这些奥运会吗？所有这些都将预示着现场活动观看和营销的未来？

随着大型有线电视公司与顶级内容的供应商针锋相对，有线电视公司的王牌一直都是现场直播的体育赛事。这是人们在历史上希望看到的一点编程。当第二天通过DVR观看这场大型比赛时，人们不会有同样的兴奋。最好的方法，很多时候也是唯一的方法，就是如果你订阅了有线电视。奥运会一直是一个特例，因为赛事的安排很少能让你在比赛进行时赶上你想要的运动。随着我们现在享受的无限制访问，这种情况发生了一些变化，但很多人没有时间去观察它的发生。因此，我们中的许多人都满足于等到那天晚上，等待磁带延迟的报道，假装我们在现场观看。

值得称道的是，网络和有线电视提供商（并非巧合，这些游戏正由有线电视提供商拥有的网络覆盖）似乎明白，消费者想要两全其美。他们意识到人们不想被束缚在起居室和平板电视上，除非那正是我们想要的。因此，希望这些游戏能带来的是技术和服务的进一步发展，旨在满足消费者不断变化的需求清单。